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Perché in Italia design e turismo non fanno (sempre) squadra

Verbier-Mountain-Climber


 

Nel circolo di nicchia del design quest’estate si è parlato più o meno a lungo di una (già) celebre stazione sciistica svizzera: Verbier. Il primo ad accennarmene è stato Jon Stam, W Hotels Designers of the Future 2013, durante una lunga chiacchierata intervista per Urban Magazine. Lo spunto era la presentazione di Claud Glass, ultimo progetto, prodotto sulle cime stylish della località alpina. Sempre a Basilea, tra gli “eventi” di maggior riscontro mediatico, si è imposto “Verbier Mountain Climbers: Revisiting a Swiss Icon”. Il progetto – ripreso da Le Monde a Monocle – è di tre giovani imprenditori CH - Inès Flammarion, Nicolas Bernheim e Albert Schrurs – che hanno invitato sette designer svizzeri emergenti (da Adrien Rovero ad Atelier Oi) a rileggere… una cabina di seggiovia. Icona planetaria d’alta quota eletta a simbolo di una certa svizzeritudine. Con un budget fisso per coprire i costi dei materiali di produzione e nessun limite creativo, i progettisti hanno svolto il compito. Un bel progetto di comunicazione ha fatto il resto. Le installazione dopo Basilea andranno in mostra a Ginevra. Quindi da Christie’s dove verranno battute in asta, con la promessa di devolvere il ricavato alla fondazione Make-A-Wish. E il cerchio si chiude. Che cosa sposta in termini di progettazione prodotto, un’operazione di questo genere? Poco nulla. Eppure, ancora una volta, se dovessimo guardare al design come strumento di progettazione di relazioni il ritorno su “Verbier” c’è stato. Almeno in termini di comunicazione, per altro altamente profilata. Il che ci fa pensare che se in Italia si cominciasse a ragionare intorno alla progettazione di meta-progetti volti a valorizzare il territorio non sarebbe male…

Ps. In base alle più recenti stime di BAKBASEL, gli utili degli impianti di risalita svizzeri relativi all’anno turistico 2012 hanno subito una flessione reale di circa il 2,2% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. E in Italia?

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